戶外廣告對城市的影響主要取決于其自身媒介環(huán)境特征，戶外廣告媒介環(huán)境特征主要包括地理環(huán)境特征和人文環(huán)境特征。地域性是指戶外廣告的客觀位置，如建筑物、市政設(shè)施、商業(yè)環(huán)境等；人文性是指當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情、生活習(xí)慣、法律法規(guī)等特征，正是由于戶外廣告本身具有的媒體特性，才使得戶外廣告對城市環(huán)境產(chǎn)生了巨大的影響。

戶外廣告能夠以文字、語言、圖像等多種方式向人們傳播最新的產(chǎn)品信息和超前的生活理念，特別是如今地標(biāo)建筑的標(biāo)識和led發(fā)光字不僅在形式上豐富了人們的文化生活，在一定程度上也潛移默化地影響和引領(lǐng)了人們的生活潮流，使之具有經(jīng)濟、文化雙重藝術(shù)審美情趣。因而它在經(jīng)濟發(fā)展、消費導(dǎo)向、價值取向、城市文化等方面起到了重要影響和推動作用，作為城市發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，也反映了城市整體的精神風(fēng)貌，而其傳播與反映的內(nèi)容與形式，更是集中體現(xiàn)了所在城市的政治文化、經(jīng)濟繁榮等狀況，具有很大的社會意義。

在北上廣等經(jīng)濟發(fā)達(dá)城市一直是廣告界的寵兒，比如北京和上海，“京味兒”和“海派”文化分別是塑造城市特色的人文主題，也是城市對外傳播的形象主題。作為中國政治中心和文化聚集地的北京，出色的廣告招牌標(biāo)識可以讓古都到處散發(fā)“京味”，符合首都大器包容性。在北京，廣告標(biāo)識以多種區(qū)域呈現(xiàn)出它的包容性，如王府井、西單都是繁華的商業(yè)區(qū)，廣告招牌標(biāo)識所表現(xiàn)的時尚特征，多以消費品為主，如化妝品、時裝、手表、手機等。海淀中關(guān)村以IT產(chǎn)業(yè)為主，這一地區(qū)也是高校聚集地，因此電腦品牌、平板、打印機等電子產(chǎn)品廣告隨處可見，廣告設(shè)計所展示的也多是時尚的外觀和繽紛的色彩，并且融入了高校文化特色。

關(guān)注

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