戶外廣告的創(chuàng)新發(fā)展思考問(wèn)題主要表現(xiàn)在以下四個(gè)不同方面：媒體運(yùn)用上的創(chuàng)新、表現(xiàn)手法的創(chuàng)新、表現(xiàn)研究?jī)?nèi)容的創(chuàng)新、表現(xiàn)一種形式的創(chuàng)新
一、媒體運(yùn)用上的創(chuàng)新

戶外廣告是一個(gè)很大的概念。常見(jiàn)的有燈箱、路標(biāo)、樓體發(fā)光字、海報(bào)、車輛和商店櫥窗等。不同的戶外媒體具有不同的表演風(fēng)格和特點(diǎn)，應(yīng)該創(chuàng)造性地加以利用，結(jié)合各種媒體的優(yōu)勢(shì)。我們有許多中國(guó)城市，廣告牌可以越做越大、密度要求越來(lái)越多越高，破壞了我國(guó)城市的空間感和協(xié)調(diào)性，污染了城市的環(huán)境。在歐洲發(fā)達(dá)國(guó)家，戶外廣告的位置、間距密度、大小比例似乎都考慮到了城市的周邊環(huán)境和行人密度，讓人感覺(jué)溫馨舒適，起到美化和裝飾城市的作用。無(wú)論是在城區(qū)內(nèi)，或是在高速發(fā)展公路兩側(cè)，都見(jiàn)不到象國(guó)內(nèi)對(duì)于許多中國(guó)城市的“霸氣十足“的大型企業(yè)戶外廣告牌，倒是可以設(shè)置在城市建設(shè)建筑物進(jìn)行維修圍蔽上的大型噴繪廣告，令人印象更加深刻。為了保證安全，減少污染，不影響整體環(huán)境，在建筑物維修時(shí)，必須將整個(gè)修復(fù)部分用圍護(hù)蓋住。在圍蔽上，有的用電腦繪按原藝術(shù)設(shè)計(jì)建筑企業(yè)整個(gè)噴繪制作出來(lái)，不認(rèn)真看，幾乎可亂真；有的也在其中噴繪公司廣告進(jìn)行作品，并且我們可以噴得很大。這不僅是作為一種具有極其文明的施工管理方式，也提供了一個(gè)企業(yè)巨大的戶外廣告發(fā)展空間，非常值得我們和借鑒。同時(shí)，在戶外進(jìn)行廣告公司數(shù)量關(guān)系急劇增加的情況下，廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)問(wèn)題、傳播的效果分析問(wèn)題也越來(lái)越多地受到業(yè)界的關(guān)注。

二、表現(xiàn)手法的創(chuàng)新

高新技術(shù)的發(fā)展為戶外廣告的表達(dá)提供了空間。光電藝術(shù)的結(jié)合，使戶外廣告的視覺(jué)沖擊發(fā)揮得淋漓盡致。在我國(guó)的許多國(guó)家大城市，樓體發(fā)光字和電子廣告牌可以使用方法很多，裝點(diǎn)著城市的夜空，但表現(xiàn)主義手法進(jìn)行比較陳舊和呆板。站在倫敦街頭的吉尼斯啤酒廣告，利用晝夜交替，將兩邊的啤酒杯由空杯換成滿杯，充滿誘惑，讓人遐想，為啤酒消費(fèi)的黃金時(shí)間添油加醋。創(chuàng)新的表現(xiàn)手法，應(yīng)該可以借助于各種社會(huì)環(huán)境影響因素，使廣告活起來(lái)。例如，香草口味可口可樂(lè)在臺(tái)灣上市的戶外廣告，將天津戶外廣告的“震撼力”推到了極致。一個(gè)具有巨大的香草口味以及可口非?？蓸?lè)公司易拉罐，架在街邊的一臺(tái)可以自動(dòng)完成售貨機(jī)上，在緊靠的墻壁上張貼著這樣一幅中國(guó)巨大的廣告招貼畫(huà)，畫(huà)中的形象作為代言人--香港影帝黃秋生，把一個(gè)社會(huì)年輕人拎了起來(lái)，而年輕人我們口中的吸管卻牢牢地插在易拉罐中。因?yàn)椤昂闷妗? ，只要有可樂(lè)喝，年輕人什么都沒(méi)有。這一奇妙的表現(xiàn)主義手法，把戶外看版，立體結(jié)構(gòu)模型的零售企業(yè)終端，完美地組合可以在一起，其傳播活動(dòng)效果是可想而知的。